В iGaming воронка ломается не на депозите, а раньше — в креативе и преленде

В iGaming воронка ломается не на депозите, а раньше — в креативе и преленде

Разбираем воронку на атомы: клик, LP, рега, KYC, первый депозит. Если считать только ROI по кабинету, легко пропустить, где именно сыпется трафик. Нужны события с постбеками на каждом шаге, а не один общий conversion.

Проверка начинается с URL-меток и передачи subid без потерь. Если креатив даёт CTR, но LPV низкий — проблема в связке обещание/ленд. Если рега есть, а депозитов нет — копать надо в форме, локали, способе оплаты, скорости загрузки и первом экране. Если KYC режет поток, значит трафик не совпадает с ожиданиями оффера.

Тестируем по одному слою: сначала креатив, потом преленд, потом оффер. Не меняем сразу пачку переменных — иначе лог трекера превращается в шум. Полезно держать отдельные сплиты по GEO, устройству и источнику: иногда мобильный трафик даёт регу, но умирает на платежке, а десктоп наоборот. Сплит-тест — единственный аргумент.

Фиксируйте не только CR, но и время до депозита, дроп на каждом шаге и долю повторных визитов. Где здесь дыра в ROI? Там, где пользователь ещё не принял решение, а вы уже оптимизируете ставку. Логи трекера врать не будут: сначала чинится путь, потом масштабируется закуп.