Idea Pins дают охват, Static Pins — клики: не смешивай разные задачи

Idea Pins дают охват, Static Pins — клики: не смешивай разные задачи

Если цель — вовлечение в верхней части воронки, Idea Pins работают как прогрев: удержание, досмотры, сохранения, первые касания с брендом. Если цель — трафик на посадочную страницу, Static Pins почти всегда эффективнее, потому что у них есть один маршрут: кликнуть и уйти дальше по воронке.

Разделяй KPI. Для Idea Pins смотри на view rate, saves, profile visits и глубину просмотра. Для Static Pins важнее CTR, outbound clicks и конверсия на лендинге. Ошибка новичков — оценивать оба формата одной метрикой и потом «оптимизировать» то, что вообще решает другую задачу.

Рабочая схема простая:
• Idea Pins = контент, который отвечает на вопрос и поднимает доверие
• Static Pins = оффер, боль и CTA без лишнего шума
• Один и тот же продукт можно упаковать в оба формата, но с разным смыслом и разным креативом

Тестируй связку: Idea Pin сначала собирает аудиторию, Static Pin добивает её в клик через ретаргет и похожие интенты. Трафик — это математика, а Pinterest — самая недооцененная переменная. Не пытайся выжать продажи из формата, который создан для внимания: работаем не ради охватов, а ради целевого действия на посадочной странице.