Лендинг ломает конверсию чаще, чем крео: где искать провал в цифрах

Лендинг ломает конверсию чаще, чем крео: где искать провал в цифрах

Если трафик идет, а CR на первом шаге проседает, не ищите магию в источнике. Сначала смотрим: время до первого экрана, процент отказов, клики по CTA и глубину скролла. Цифры не врут — смотрим в аналитику.

Разбор делаем по воронке:
— Есть клик, но нет скролла: первый экран не цепляет или грузится слишком медленно.
— Есть скролл, но нет клика: оффер спрятан, CTA слабый, текста много.
— Есть клик, но нет лида: форма длинная, поля лишние, триггер доверия не сработал.

Техническая база решает исход связки. Ставьте события на: загрузку страницы, видимость блока оффера, клик по кнопке, отправку формы и ошибку валидации. Иначе вы смотрите на общий CR и гадаете, где именно сливается поток. Без разметки лендинг превращается в черный ящик.

Отдельно проверяйте мобильную версию: один лишний блок, тяжелый скрипт или скачущий layout режут конверсию сильнее, чем слабый заголовок. Если в аналитике видно, что мобильный трафик дает меньше кликов при том же объеме визитов, проблема не в аудитории, а в UX.

Сначала чините узкое место, потом масштабируйте. Один исправленный шаг в лендинге часто дает больше ROI, чем замена всей связки.