Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут заявки даже у сильного оффера

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут заявки даже у сильного оффера

Оффер может быть нормальным, а текст — не продавать вообще. Чаще всего проблема не в “слабых клиентах”, а в том, как написан первый экран и блоки ниже.

— Слишком много общих слов: “качественно”, “быстро”, “индивидуальный подход”. Такие формулировки не дают причины поверить.
— Заголовок про компанию, а не про результат клиента. Людям важнее, что они получат, чем кто вы такие.
— Один текст на всех. Если на лендинге есть и горячий, и холодный трафик, нужен разный уровень детализации.
— Нет конкретики в выгоде. Не “увеличим продажи”, а “соберём заявки с формы, квиза или звонка”.
— Слабый CTA. Кнопка “Отправить” хуже работает, чем понятное действие: “Получить расчёт”, “Скачать пример”, “Показать стоимость”.

Проверка текста простая: уберите абстракции и прочитайте каждый абзац вслух. Если после него не ясно, что человек получит, текст надо переписывать. Ещё один маркер — если фраза подходит любой нише, она почти наверняка бесполезна.

Хороший лендинг не “красиво рассказывает”, а быстро отвечает на три вопроса: что предлагают, почему это выгодно и что делать дальше.