Как проверить 3 первые секунды видео, чтобы не сливать бюджет в пустоту

Как проверить 3 первые секунды видео, чтобы не сливать бюджет в пустоту

Первые 3 секунды решают, досмотрит ли человек ролик вообще. Тестировать их надо не «на глаз», а по одному параметру за раз: хук, кадр, движение, текст. Если меняете сразу всё, вы не поймёте, что сработало.

Что проверять в первую очередь:
— первый кадр должен сразу показывать продукт, боль или результат;
— текст на экране — короткий, без лишних слов и мелкого шрифта;
— в кадре должно быть движение: человек, рука, жест, смена плана;
— звук не обязан спасать ролик, но первые слова должны цеплять даже без него.

Запускайте 3 версии одной и той же идеи: с разным первым кадром, разным хуком и разным темпом монтажа. Смотрите не только CTR, но и удержание на 3-й секунде: если люди уходят сразу, проблема почти всегда в входе, а не в оффере. Если удержание есть, но кликов нет — уже можно копать в самом предложении.

Не тестируйте «красоту» монтажа раньше смысла. Сначала добейтесь, чтобы зритель понял: это про него, про его боль или про его желание. Потом уже докручивайте стиль.