Атрибуция mobile — это не про «один источник», а про цепочку событий и окон

Атрибуция mobile — это не про «один источник», а про цепочку событий и окон

За ночь: в мобильной атрибуции чаще всего ломается не трекинг, а логика. Команда смотрит только на last click, а дальше удивляется, почему платный канал «съедает» органику, ретеншн и кросс-канальный эффект.

Держите базовый чек-лист:
— заранее определите событие, которое считается ценностью: install, registration, purchase, subscription;
— зафиксируйте окно атрибуции для каждого канала и не смешивайте click-through с view-through;
— отдельно настройте reattribution и re-engagement, иначе старые пользователи будут считаться новыми;
— проверьте, как MMP обрабатывает дубли, редиректы, потери IDFA/GAID и delayed postback.

Из источника: почти всегда спор между медиабаингом и аналитикой начинается из-за разных правил дедупликации. Если в одном отчёте wins — сеть, а в другом — MMP, сначала сравнивайте порядок приоритета, таймстемпы и способ матчинга, а не креативы.

Что делать на практике: опишите схему атрибуции как техдокумент — событие, окно, приоритеты, исключения, postback-логика. Тогда любые споры решаются не на эмоциях, а по схеме.