ROI в pop-кампаниях ломается не в крео, а в учёте: чек-лист перед выводом

ROI в pop-кампаниях ломается не в крео, а в учёте: чек-лист перед выводом

Если смотреть только на расход и доход, pop легко кажется «шумным». Для нормального ROI-среза сначала отделите мусорный трафик: подозрительные зоны, слишком короткие сессии, аномальные клики без просмотра страницы. Иначе в отчёте смешаются рабочие плейсменты и пустой инвентарь.

Проверьте связку по слоям: • источник → плейсмент → сабы; • устройство и ОС; • время показа; • лендинг и постклик-цепочка. ROI по всей кампании часто прячется в одном-двух сегментах, которые дают объём, пока остальные только сливают бюджет. Убирайте сравнение «в среднем по кампании» — оно тут обманывает чаще всего.

Отдельно смотрите на окна атрибуции и повторные визиты. В pop часть конверсий приходит не с первого касания, и если обрезать окно слишком рано, рабочий трафик станет выглядеть убыточным. Ещё один перекос — оффер с длинным прогревом: по нему нельзя судить по первым часам залива.

Фиксируйте не только ROI, но и карту отклонений: где просел CTR, где вырос отказ, где конверт пришёл с редкого саба. Такой разбор быстро показывает, что резать первым: плейсмент, девайс или связку целиком. Иначе pop-кампания будет выглядеть «сломанной», хотя проблема сидит в одном сегменте.