Один месяц согласований легко делает проект дороже на 50%, даже если код не менялся.

Один месяц согласований легко делает проект дороже на 50%, даже если код не менялся.

Контринтуитивно, но в платных каналах это очень похоже на ситуацию с медиабаингом: вы не «долго думаете», вы сжигаете маржу на простое команды, пересборку задач и переносы дедлайнов.

Что обычно растит смету:
— откладывают решение по архитектуре, а потом делают кастом «в авральном режиме»;
— не фиксируют требования к событиям и интеграциям до старта;
— согласуют не креативы, а каждый шаг, из-за чего тесты стопорятся;
— экономят на подготовке сегментов и пикселя, а потом платят за переделки.

Логика простая: чем позже принято решение, тем дороже обходится любая правка. В performance это особенно заметно — если не собрать трекинг и аудитории заранее, вы потом покупаете не трафик, а исправление ошибок.

Мейнстримный совет «просто увеличьте бюджет» тут не работает. Сначала уберите задержки в согласованиях и зафиксируйте базовую механику: события, сегменты, гипотезы, критерии успеха. И только потом масштабируйте. 💡