Четыре дела, которые рекламщик откладывает на понедельник

Четыре дела, которые рекламщик откладывает на понедельник

Вот парадокс: чем больше текущих кампаний, тем меньше времени на стратегию. Рекламщик тушит пожары, а долгие дела тихо накапливаются в бэклоге.

— Аудит старых креативов. Лежат месяцами, работают из инерции, но толку уже нет. Пересмотреть, понять почему упали, переснять или архивировать — это всегда "после спринта". Результат: сливаются деньги, а причина неясна.

— Структура аккаунтов. Кампании растут как сорняки: дублируются, конфликтуют, никто не помнит зачем та или иная существует. Нормализовать, перестроить — это больно и долго. Откладывается до кризиса.

— Документация для новичков. Кто будет вести кампании, если рекламщик уйдёт? Никто не знает логику настроек, пароли хранятся в заметках, процессы только в голове. Написать инструкцию — "когда будет время". Время не приходит.

— Тестирование гипотез вместо спама. Можно лить сотни предложений, или можно выбрать пять, проверить честно, убить мёртвые. Второе требует дисциплины и терпения, первое — одна кнопка. Легче выбрать первое.

Беда в том, что эти дела решают больше проблем, чем текущие оптимизации. Четыре часа на аудит креативов экономят неделю впустую.