Почему одни инфоповоды становятся мемами, а другие тихо умирают

Почему одни инфоповоды становятся мемами, а другие тихо умирают

Инфоповод превращается в мем не потому, что он «смешной». У него должны совпасть 3 вещи: простая форма, узнаваемая эмоция и возможность повторить это без контекста. Если шутку надо долго объяснять, она уже проиграла.

Чаще всего мемятся события, где есть:
— понятный конфликт: кто-то облажался, переиграл или сказал лишнее;
— яркая деталь, которую можно вытащить в отдельную фразу, кадр или жест;
— низкий порог входа: любой может вставить это в свой быт, переписку, рекламу, сторис.

А вот «сильные» с точки зрения новостей поводы часто не взлетают. Почему? У них слишком много контекста, слишком ровная эмоция или нет удобной формы для копирования. Люди не репостят смысл — они репостят шаблон, в который можно сразу воткнуть свою ситуацию.

Для каналов и брендов тут золотое правило: не пытайся шутить «про всё событие». Ищи один крючок — фразу, образ, реакцию, которую можно вынуть из новости и использовать отдельно. Чем проще переносится в чужую жизнь, тем дольше живёт мем.

Сильный инфоповод становится мемом не тогда, когда его все поняли, а когда его можно пересказать одной репликой.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @trendpanic