Шаблон «проблема — решение», который держит удержание до конца ролика

Шаблон «проблема — решение», который держит удержание до конца ролика

В коротком видео зритель сначала ищет себя в боли, а не в вашем продукте. Поэтому первые секунды должны звучать как диагноз: «не идет охват», «срываются заявки», «смотрят и пролистывают». Потом сразу показывайте выход, а не долгую подводку.

Рабочая схема простая:
— проблема в лоб: одна фраза без воды;
— усиление: почему это раздражает или мешает;
— решение: один конкретный шаг, а не лекция;
— результат: что человек получит после действия.

Сильнее всего заходят шаблоны с контрастом. Примеры: «Снимаешь, но нет досмотров? Убери вступление и начни с конфликта». «Есть просмотры, но нет заявок? Убери общий совет и дай один узкий сценарий». «Контент есть, а подписки не растут? Значит, в ролике нет ясной причины сохранить его».

Главная ошибка — продавать решение раньше боли. Если в кадре сразу «как надо», зритель не успевает узнать свою ситуацию и уходит. Сначала назовите его раздражение, потом покажите короткий выход, и только после этого добавляйте деталь, пример или оффер.

Если сомневаетесь, проверьте любой сценарий так: можно ли убрать первое предложение и ролик всё равно останется понятным? Если нет — у вас есть крепкий шаблон.

—
Тему cmo appointments прокачать — @cmo_week_aff ведёт системную рубрику