Самая дорогая ошибка в трекинге — не отсутствие данных, а уверенность, что они уже понятны.

Самая дорогая ошибка в трекинге — не отсутствие данных, а уверенность, что они уже понятны.

Часто команда смотрит на рост конверсии и делает вывод: «канал сработал». Но без разбивки по устройствам, времени, источнику и пути пользователя это не аналитика, а красивое совпадение 📊

Разрыв шаблона в том, что полезные инсайты редко лежат на поверхности. Например, «плохой» источник может приводить аудиторию с высоким LTV, а «идеальный» по CPA — людей, которые не доходят до повторной покупки.

Поэтому сначала проверяйте не цифру, а контекст:
— что изменилось в поведении;
— где именно сломалась воронка;
— какой сегмент дал рост или просадку.

Трекинг нужен не для отчёта, а для спора с первым впечатлением. И чем раньше данные начинают ему противоречить, тем лучше работает аналитика.