За последний год в аналитике стал заметен один сдвиг: команды всё реже пытаются «измерить всё» и всё чаще стро

За последний год в аналитике стал заметен один сдвиг: команды всё реже пытаются «измерить всё» и всё чаще строят трекинг вокруг решений, а не вокруг событий.

Это хороший тренд. Когда список событий растёт бесконтрольно, GA4 быстро превращается в склад данных, где сложно понять, что реально влияет на продукт, маркетинг и выручку. А вот когда в основе лежат ключевые сценарии — регистрация, активация, первый заказ, повторная покупка, — аналитика начинает работать на бизнес, а не просто существовать 📊

Ещё один важный сигнал: всё больше компаний возвращаются к простым проверкам качества данных. Считают не только конверсии, но и расхождения между системами, долю незаполненных параметров, стабильность UTM и корректность user_id. Это не «техническая рутина», а база для доверия к отчётам.

Похоже, рынок постепенно уходит от «больше трекинга» к «лучше трекинг». И это, пожалуй, самый здоровый тренд сейчас.