Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а из простого теста.

Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а из простого теста.

У клиента письма стабильно открывали, но почти не покупали. Заголовки были аккуратные, дизайн — чистый, оффер — вроде бы сильный. Но при разборе выяснилось: письмо слишком «рассказывало» и слишком мало направляло. Мы убрали лишние блоки, сократили текст почти вдвое и сделали один явный CTA вместо трёх.

Результат оказался показателен: кликов стало больше, а конверсия выросла без изменения базы и без увеличения частоты. 📈

Вывод простой: в рассылке часто выигрывает не тот, кто пишет красивее, а тот, кто ведёт читателя к одному понятному действию. Чистая структура и один акцент иногда работают сильнее, чем самый «продающий» текст.