Как выбирать DSP для enterprise-клиента: критерии которые реально важны
Рынок DSP (Demand-Side Platform) насыщен: DV360, The Trade Desk, Xandr, MediaMath, Basis и десятки других. Выбор без критериев — лотерея с бюджетами в миллионы.
Критерий 1: Инвентарь и его качество. Какие SSP в цепочке? Прямые сделки с издателями или только аукционный инвентарь? Для premium-брендов критично наличие Private Marketplace и гарантированных сделок.
Критерий 2: Прозрачность Supply Path. DSP должна показывать сколько посредников между тобой и издателем. Каждый посредник берёт 10-30% маржи — это деньги из твоего бюджета.
Критерий 3: Возможности таргетинга. Первопартийные данные, сторонние сегменты, контекстный таргетинг в cookieless-среде. Оцени глубину каждого варианта.
Критерий 4: Measurement и Attribution. Нативная интеграция с измерительными системами (IAS, DV, Moat), поддержка атрибуционных моделей под твои KPI.
Критерий 5: Техническая поддержка. Enterprise-клиент должен получать dedicated менеджера, SLA по ответу, помощь с onboarding. Оцени это до подписания контракта.
Критерий 6: Стоимость доступа. Tech fee 10-15% от расхода — рыночная норма. Ниже 8% — смотри что срезали из функциональности.
Сравнение топовых DSP платформ
@dsp_platforms_battle_arb
Как выбирать DSP для enterprise-клиента: критерии которые реально важны
Этот пост опубликован в Telegram-канале Сравнение топовых DSP платформ. Подписаться можно по ссылке: @dsp_platforms_battle_arb.