Новый рекламный формат не спасёт оффер, если тестировать его как старый

Ошибка — переносить в новый формат тот же баннер, УТП и путь клика. Формат меняет поведение: в коротком видео нужен быстрый крючок, в нативном блоке — польза, в интерактиве — одно простое действие.

Перед тестом проверьте:
— где пользователь видит рекламу: лента, поиск, чат, витрина;
— какое действие там естественно: свайп, клик, ответ, сохранение;
— сколько секунд есть на первый контакт;
— что можно убрать из воронки без потери смысла.

Не судите формат только по CTR. Смотрите связку: удержание на крео, цена целевого действия, качество лида, доходимость до оплаты. Высокий интерес без покупок часто значит, что формат развлекает, но не продаёт.

Тестируйте не «формат», а гипотезу поведения: один оффер, один триггер, понятный следующий шаг. Масштабируйте только то, что улучшает всю воронку.