Push-уведомления дают 7-15% CTR, но половина арбитражников их не используют

Push-уведомления дают 7-15% CTR, но половина арбитражников их не используют

Push-трафик работает по другим законам, чем баннеры или соцсети. Вот что нужно знать, прежде чем писать первый пуш.

Основные отличия:
— Пользователь уже подписан. Это не холодный трафик, а второй контакт.
— CTR выше в 3-5 раз, чем в баннерах, но отписки тоже острые.
— Лучше работают провокационные темы, срочность, краткость. Длинные тексты теряют 40% кликов.
— Геотаргетинг и девайсовая сегментация критичны: мобильный пуш и десктопный — разные животные.

Три главные ошибки:
— Писать как в email. Пуш — это не письмо, а окрик. "Узнай секрет успеха" работает хуже, чем "Баг на Авито: товар в 2 раза дешевле".
— Не сегментировать. Рассылать всем одинаково — потеря 30-50% конверсии. Минимум: новые юзеры vs. активные, разные страны.
— Спамить. Больше 3 пушей в день = скачок отписок на 25-40%. Лучше один в нужное время, чем пять впустую.

Лучший формат: Одно число + глагол + выгода. Примеры: "Цена упала на 30%", "Заказ готов в пункте", "Остаток: 2 штуки". 160 символов — абсолют, дальше система обрежет.

Push работает как повторный завоз трафика: отделяет серьезные проекты от любителей. Если готов тестировать сегментацию и писать по-другому — получишь ROI лучше, чем в стандартных каналах.