<b>Как читать MMP-отчёт и не перепутать атрибуцию с красивой витриной</b>

<b>Как читать MMP-отчёт и не перепутать атрибуцию с красивой витриной</b>

MMP — это не «истина в последней инстанции», а система правил, по которым собирается картина по трафику. Если не понимать, где у неё окно атрибуции, дедупликация и приоритеты источников, легко принять шум за результат.

Смотрите на отчёт в трёх слоях:
— <b>атрибуция</b>: кто получил клик или показ;
— <b>события</b>: что пользователь сделал после установки;
— <b>срез</b>: по какому окну, гео, кампании и партнёру вы смотрите данные.

Самая частая ошибка — сравнивать MMP и кабинет источника как будто это один и тот же лог. У них разные правила: view-through, click-through, таймзоны, реатрибуция, re-engagement. Если не совпадают окна и логика дедупа, расхождение — это норма, а не баг.

Отдельно проверяйте:
— источник последнего касания;
— долю органики;
— post-install события;
— задержку отправки постбеков;
— совпадает ли naming в кампании, ad set и крео.
Один сломанный нейминг может превратить отчёт в кроссворд.

И ещё момент: высокий объём не всегда означает качество. Если у источника много установок, но слабый retention или аномально ровный паттерн событий, это повод смотреть глубже, а не радоваться красивому CPA.

<b>Хороший MMP-отчёт читается не по верхней строке, а по совпадению правил.</b> Если хотите видеть реальную экономику, сначала выровняйте окна, события и структуру кампаний — потом уже спорьте с цифрами.