Ретаргетинг всё чаще собирает не догоняющий, а удерживающий контур

За последний месяц заметно сместился набор аудиторий в ретаргетинге: меньше ставят на «бросил корзину — напомнить», больше — на последовательности вокруг уже знакомого пользователя. В одном контуре идут посетители ключевых страниц, дочитавшие материалы, открывшие письмо, посмотревшие видео, вернувшиеся в личный кабинет.

Отдельно выросла доля сценариев с разделением по глубине контакта:
— первый визит на продуктовую страницу;
— повторный визит в течение 7–14 дней;
— просмотр сравнения или кейса;
— действие в CRM-цепочке после неуспешного лида.

В B2B это особенно заметно: ретаргетинг всё чаще работает не как догонка трафика, а как сопровождение пути между маркетингом и продажами. В e-com похожая картина — акцент смещается с первой покупки на повторное вовлечение и возврат в категорию.

У вас за последний месяц не было такого же сдвига в аудиториях и сценариях?

— @RetargetingGuidePro