Почему связка перестаёт держать ROI после увеличения бюджета

Почему связка перестаёт держать ROI после увеличения бюджета

Разбираем техническую сторону вопроса. Масштабирование ломается не из-за «плохого крео», а из-за того, что меняется профиль трафика. Когда вы поднимаете объём, система быстро расширяет аукцион и начинает подмешивать более дешёвые, но менее качественные показы.

Чтобы не потерять математику, контролируйте 4 узла: 1) частоту по одному placement/источнику, 2) долю кликов из мусорных зон, 3) конверсию по преленду и офферу отдельно, 4) глубину просадки после каждого шага бюджета. Если ROI падает сразу после апа, проблема чаще в первом клике или в постклике, а не в самом объёме.

Рабочая схема масштабирования: поднимать бюджет ступенчато, а не рывком; дублировать связку только после подтверждения стабильности на малом объёме; резать источники по EPC, а не по ощущениям; оставлять один переменный фактор на тест. Так вы видите, где именно рушится воронка, и не смешиваете эффект крео, ленда и таргетинга.

Если связка дала плюс на тесте, масштабируйте не бюджет, а структуру: отдельные кампании под разные кластеры, отдельные креативы под разные сегменты, отдельный контроль по гео и устройствам. Аналитика показала следующее: ROI сохраняется там, где рост идёт через сегментацию, а не через разгон одной «жирной» кампании.