Share of Search: как читать долю поискового интереса

Share of Search: как читать долю поискового интереса

Share of Search — это доля бренда в общем объёме поисковых запросов внутри категории. Проще говоря, какой процент внимания аудитории в поиске получает ваш бренд по сравнению с конкурентами. Для SMM-лида это полезный индикатор: он показывает не только медийный шум, но и реальный спрос, который контент и коммуникации помогают создавать.

Часто Share of Search путают с **Share of Voice** — долей голоса в медиа. Но это разные метрики: Share of Voice измеряет, сколько бренда видно в публикациях и рекламе, а Share of Search — сколько его ищут. В эпоху zero-click и AI-overviews именно поисковый интерес всё чаще становится ранним сигналом силы бренда.

Типичные ошибки:
— считать Share of Search прямой заменой продажам;
— сравнивать бренды из разных категорий без единого набора запросов;
— брать только точное название бренда, игнорируя запросы с продуктовой категорией;
— делать выводы по короткому периоду, когда всплеск вызван одной кампанией.

Пример: если у вас растёт доля запросов «бренд + отзывы» и «бренд + цена» после серии экспертных постов и коллабораций, это означает не просто охват, а усиление намерения аудитории узнать и сравнить вас с конкурентами.

— @SMMnewsDigestPro