Арсенал трекинга: без чего я не лью трафик вслепую

Арсенал трекинга: без чего я не лью трафик вслепую

Арбитраж — это математика, замаскированная под маркетинг. Если нет трекинга, вы не управляете связкой, а гадаете на крео и надежде.

Минимальный набор в арсенале:
— трекер кликов и конверсий;
— постбэк от источника лидов;
— разбивка по площадкам, крео, гео и девайсам;
— отдельные метки для каждого оффера и ленда;
— сводка по EPC, CR, ROI и цене лида.

Без этого любой «плюс» легко оказывается шумом. Крео может тащить, а оффер сливаться. Или наоборот: оффер норм, но трафик приходит мусорный. Связка — это гипотеза, а не религия. Проверяем фактами.

Я всегда смотрю на три слоя: клик, лид, деньги. Если вижу только общий расход и общий выхлоп, я не понимаю, где течет бюджет. Если вижу разрез по связке — уже могу резать убыточные хвосты и масштабировать то, что льет в плюс.

Еще один обязательный элемент — журнал тестов. Что запускал, с каким крео, каким оффером, каким объемом и что получил. Память арбитражника быстро врет, а таблица не врет никогда.

Забудьте про удачу, считайте ROI. Когда трекинг собран нормально, вы перестаете «крутить рекламу» и начинаете управлять бизнес-процессом.