5 ошибок ASO, которые поднимают цену установки в UAC ещё до запуска кампании

Цена установки зависит не только от ставки и качества креатива. Если страница приложения плохо конвертирует переходы в установку, алгоритму приходится искать больше трафика для того же объёма.

1. Обещание в рекламе не совпадает со страницей. Пользователь видит один сценарий, а после перехода — другой экран, оффер или набор функций. Сверяйте креатив, заголовок, иконку и первый скриншот.
2. Первый экран не объясняет ценность. Скриншоты перегружены текстом, интерфейс показан мелко, главное преимущество спрятано в конце. На первом экране должен быть понятный ответ: зачем устанавливать приложение.

3. Семантика собрана формально. Общие ключи без связи с функциями приводят нецелевой трафик и размывают позиционирование. Описывайте конкретные задачи пользователя, добавляйте естественные формулировки и проверяйте локализацию отдельно для каждого языка.
4. Визуалы не соответствуют аудитории региона. Один и тот же набор скриншотов может по-разному работать на разных рынках. Учитывайте язык, валюту, сценарии использования и знакомые пользователю элементы интерфейса.
5. Не проверяется конверсия после изменений. Обновили иконку или скриншоты, но оцениваете только объём установок. Сравнивайте варианты по конверсии страницы и качеству дальнейших событий, а не по ощущениям.

Перед масштабированием UAC проверьте связку «объявление — страница — первый запуск»: слабое звено этой цепочки напрямую увеличивает стоимость привлечения.