<b>Gen Z в Snapchat: 5 вещей, которые ломают креатив и отрезают конверсию</b>

<b>Gen Z в Snapchat: 5 вещей, которые ломают креатив и отрезают конверсию</b>

Gen Z в Snapchat читает креатив не как «рекламу», а как контент из ленты. Если объявление выглядит слишком отполированным, оно часто проигрывает даже простому, но живому формату.

— Первый экран решает всё. Нужен один понятный триггер: боль, выгода, любопытство. Без длинных вступлений и логотипов.
— Текст на крео должен быть коротким и разговорным. Канцелярит, сложные обещания и перегруженные офферы быстро убивают внимание.
— Лицо, жест, реакция работают лучше абстрактной графики. Для Gen Z важнее ощущение «это про меня», чем «это красиво».
— Вертикаль и динамика обязательны. Статика воспринимается как пауза, а пауза в коротком потреблении — это потеря.
— Слабый CTA можно оставить на потом, но смысл должен считываться сразу. Пользователь не обязан разгадывать механику оффера.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если креатив проходит по стилю как нативный контент, но при этом сохраняет один чёткий коммерческий акцент, он обычно живёт дольше.

Лучше собирать крео как короткий разговор с аудиторией, а не как презентацию продукта.