Медиабаинг: почему вы платите вдвое больше, чем нужно

Медиабаинг: почему вы платите вдвое больше, чем нужно

Медиабаинг — это покупка медиа у агентств или перепродавцов вместо прямых сделок с издателями. Звучит удобно, но на практике означает переплату 30–50% на ту же инвентарь.

Когда вы идёте к агентству, там берут свой процент. Потом агентство обращается к сетям или другому посреднику — и там уже свой процент. В итоге цена за одного клиента растёт, а качество трафика не улучшается. Вы платите за удобство, которое нужно только агентству.

Прямые сделки работают иначе:
— Напрямую с издателем через PMC или рекламный кабинет — вы видите реальную стоимость за тысячу показов или за клиента
— Через сетевые платформы (Meta, Google, TikTok Ads) — комиссия фиксирована и понятна
— Договор с влиятельным напрямую, без менеджеров посередине

Экономия на комиссиях переводится прямо в тесты, улучшение креативов или масштабирование работающих каналов. Если медиабаинг необходим (например, для нишевого инвентаря), требуй прозрачность: какой именно процент берёт посредник и почему именно эта цена.

Правило простое: каждый посредник в цепочке — это 10–20% вверх. Убирайте лишние звенья.