Почему в Pinterest Ads я перестал гнаться за «красивым охватом»

Почему в Pinterest Ads я перестал гнаться за «красивым охватом»

В 2026 году я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды оценивают Pinterest Ads как ещё один канал для верхнего уровня воронки. Смотрят на показы, клики, CPM и делают выводы слишком рано. Мой опыт показывает другое: Pinterest работает лучше всего там, где у бренда уже есть чёткая смысловая система, а не просто набор креативов.

Я бы сформулировал так: Pinterest — это не витрина для трафика, а **система спроса по намерению**. Пользователь приходит сюда не «развлечься», а собрать решение: для ремонта, стиля, рецепта, подарка, планирования события, выбора сервиса. Поэтому слабый креатив здесь не спасает даже хороший таргетинг. И наоборот — сильная концепция может вытянуть кампанию без избыточной частоты и агрессивной оптимизации.

Один практический вывод из работы с аккаунтами: когда мы переставали оптимизироваться на дешёвый клик и переходили на связку «поиск намерения → сценарий использования → посадочная под конкретную задачу», качество трафика росло заметно стабильнее. В одном из e-com-проектов это дало не столько рост кликабельности, сколько +18% к добавлениям в корзину при том же бюджете. Для меня это важнее красивого CTR.

В текущей эпохе, где AI быстро штампует визуалы, выигрывает не тот, кто производит больше баннеров, а тот, кто лучше формулирует, зачем человеку этот продукт именно сейчас. В Pinterest Ads это особенно заметно: платформа любит не «рекламность», а полезную, предметную идею.

Мой ориентир простой:
— сначала формулирую пользовательское намерение;
— потом собираю под него несколько смысловых углов;
— и только затем масштабирую креативы.

Если ваш Pinterest Ads до сих пор строится вокруг охвата, вы, скорее всего, недооцениваете саму механику канала.

— @PinterestAdsRu

Есть схожая тема в @CannesReviews, рекомендуем