Как визуальный контент в Rich-карточках влияет на конверсию и почему стандартных фото мало

Как визуальный контент в Rich-карточках влияет на конверсию и почему стандартных фото мало

Рич-контент на Ozon снижает процент отказов. В отличие от галереи, мультимедийный блок выстраивает воронку продаж прямо в описании. Его задача — закрыть возражения, не вошедшие в инфографику. Если покупатель доскроллил до этого раздела, он ищет детализацию и визуальное подтверждение качества.

Требования к визуалу:
— Высокое разрешение. Артефакты сжатия на фото подрывают доверие к товару.
— Единство стиля. Цветовая гамма блока должна сочетаться с основной галереей.
— Читаемость на мобильных. 80% трафика идет со смартфонов, поэтому мелкий шрифт недопустим.
— Акцент на деталях. Используйте макросъемку текстур или важных узлов товара.

Видео увеличивает время нахождения в карточке. Алгоритмы площадки считывают это как признак качества, что помогает в ранжировании. Короткие беззвучные ролики с демонстрацией товара в деле эффективнее длинных обзоров.

Тестируйте порядок блоков. Перенос ключевых преимуществ в начало рич-контента часто дает больший прирост продаж, чем сухие технические таблицы.

18+, ответственная игра, справочный материал

Рядом по теме: @ozon_unit_economika