Как не слить бюджет на охваты: 3 базовых уровня сегментации аудитории
Эффективность рекламы зависит от разделения пользователей по степени готовности к покупке. Разделите базу на «горячих» клиентов, которые ищут продукт сейчас, и «холодных», которые только осознают проблему. Для первых важен конкретный оффер, для вторых — контент, формирующий доверие к бренду.
Второй уровень — сегментация по поведению. Выделяйте тех, кто часто посещает сайт, но не совершает действие. Ретаргетинг на них дает высокий ROI. Также учитывайте давность контакта: не стоит показывать рекламу товара человеку, который недавно совершил покупку.
Третий уровень — списки исключений. Исключайте из показов текущих клиентов и тех, кто скрывал ваши объявления. Это помогает алгоритмам рекламных систем быстрее находить целевые сегменты и не расходовать бюджет на неэффективные показы.
Сегмент должен быть достаточно широким для работы автоматических стратегий, но узким для персонализации. Начинайте с крупных групп и сужайте их только после получения первых данных о конверсиях.
Регулирование Рекламы
@ad_regulation_ru_n1k
Как не слить бюджет на охваты: 3 базовых уровня сегментации аудитории
Этот пост опубликован в Telegram-канале Регулирование Рекламы. Подписаться можно по ссылке: @ad_regulation_ru_n1k.