Когда адсет пора резать: 5 признаков, что косты жрут бюджет вхолостую

Когда адсет пора резать: 5 признаков, что косты жрут бюджет вхолостую

Адсет — не священная корова. Если он тащит мусор, его не лечат молитвами. Его вскрывают. Первое правило: смотри не на клики, а на цену целевого действия. Дешевый клик может вести в клоаку, где пиксель видит твой страх, а не покупку.

Резать косты стоит, когда:
— трафик есть, а лиды превращаются в пыль;
— CTR живой, но CR мертвый;
— частота растет, а CPA ползет вверх;
— адсет сожрал тестовый лимит и не показал ни одного внятного сигнала.

Не путай шум с трендом. Один провал — это еще не приговор. Два-три цикла без улучшения — уже диагноз. Если креативы и аудитория не дают связки, не лей дальше в надежде на чудо. Тест — это не трата, это покупка данных у судьбы. Но данные должны быть пригодны к чтению.

Режь без истерики. Сначала отключай явных пожирателей бюджета, потом оставляй только те связки, где есть намек на масштаб. Статзначимость написана кровью байеров. Смерть или профит: третьего не дано.