Апрув в разрезе времени. Если ночью подтверждаемость падает, стоит ограничить показы или сменить график работы. Это база 📊, которая экономит бюджет на этапе масштабирования и позволяет не сливать деньги в часы простоя колл-центра.
Доля треша. Высокий процент мусорных заявок (выше 20%) — сигнал проверить валидацию номеров на лендинге. Возможно, форма заказа работает некорректно или привлекает случайные клики из-за слишком агрессивных или двусмысленных формулировок.
EPC по креативам. Дешевый клик не гарантирует итоговый профит. Важно отслеживать, какие именно подходы приносят лидов, проходящих через КЦ. Иногда дорогой трафик окупается за счет высокого качества заявок и последующего выкупа товара.
Сверка данных. Расхождения между трекером и партнеркой свыше 10% указывают на технические баги: потерю постбэков или кривые скрипты. Своевременный поиск таких ошибок сохраняет бюджет и позволяет принимать решения на основе реальных цифр.
Аналитика — это поиск закономерностей, а не фиксация прибыли. Регулярный аудит воронки на каждом этапе помогает сохранять ROI даже в периоды шторма в рекламных сетях.
Товарка СНГ
@tovarka_sng_n1k
4 метрики в аналитике товарки, которые спасают бюджет при заливе на дистанции
Этот пост опубликован в Telegram-канале Товарка СНГ. Подписаться можно по ссылке: @tovarka_sng_n1k.