Ценообразование в реальном времени ломается не на алгоритме, а на плохих правилах входа

Ценообразование в реальном времени ломается не на алгоритме, а на плохих правилах входа

Гипотеза простая: ставка должна отражать не «среднюю цену трафика», а вероятность конверсии по конкретному сегменту. Если льёте одним бидом на всех, вы усредняете поведение аукциона и сами себе режете ROI.

Разбираем тест:
— делите трафик по плейсментам, GEO, устройствам и времени суток;
— задаёте отдельный bid cap для каждого кластера;
— повышаете ставку только там, где CPA укладывается в целевой коридор;
— режете неэффективные сегменты быстрее, чем они съедают бюджет.

Аналитика показала следующее. Частая ошибка — поднимать ставку после первых конверсий без проверки стабильности. Один удачный крео или прокла не делает связку жизнеспособной: нужен минимум по объёму, иначе вы покупаете шум, а не сигнал. То же касается автостратегий: без жёстких ограничений по CPA они легко уходят в перерасход.

По цифрам выходит так: ставка — это не рычаг роста сама по себе, а инструмент распределения бюджета между сегментами с разной вероятностью выхлопа. Управляйте не «кампанией в целом», а набором микрорынков. Чистая статистика, ничего личного.