Open Rate падает не из-за базы: домен чаще убивает письмо раньше, чем рекл его увидит

Open Rate падает не из-за базы: домен чаще убивает письмо раньше, чем рекл его увидит

Половина «плохого прогрева» на деле — кривые настройки домена. Если SPF не совпадает с отправителем, DKIM не подписывает письмо, а DMARC стоит как попало, ты сам отправляешь рассылку в мусор. База не работает? Значит, ты не умеешь её готовить.

Проверь три вещи:
— SPF: в записи должны быть только те сервисы, которые реально шлют за тебя.
— DKIM: подпись должна быть валидной, иначе письмо выглядит как подделка.
— DMARC: без него нет нормальной политики выравнивания, а значит, часть почтовиков будет резать доверие.

Дальше смотри на техническую гигиену: отдельный домен под рассылки, без сайта-«свалки» и чужих редиректов; корректный From-адрес; одинаковый домен в From и Return-Path, если не хочешь ловить лишние вопросы от фильтров. И да, если у тебя один домен одновременно для рекламы, транзакций и холодных писем — не удивляйся просадке.

Еще одна ошибка новичков — менять домен, но оставлять старую репутацию через кривые поддомены и одинаковые шаблоны отправки. Почтовики не тупые: они видят связь по паттернам. Сегментируй или умри в папке «Спам».

Проверь аутентификацию, выровняй домен и убери технический мусор — потом уже жалуйся на контент. Деньги лежат в рассылке, остальное — лирика.