Почему прелендинг часто убивает конверсию лучше, чем лендинг

Почему прелендинг часто убивает конверсию лучше, чем лендинг

Прелендинг — это не обязательный этап. Много арбитражников пропускают его и сразу льют на лендинг. Но когда трафик не конвертится, виноват часто не сам лендинг, а отсутствие фильтра перед ним.

Прелендинг работает фильтром: он отсеивает людей, которые кликнули случайно или ищут совсем другое. На лендинг попадает уже горячий трафик — тот, кто понял, о чём речь. Результат: меньше отскоков, выше процент заполнений. Даже если прелендинг отправит на лендинг половину трафика, вторая половина конвертится в два раза лучше.

Три типовые ошибки:
• Прелендинг слишком короткий — просто картинка и кнопка. Нужны 2-3 строки текста, которые переводят кликающего из режима «скрола» в режим «читания». Дайте причину, почему он вообще сюда зашёл.
• Несовпадение креатива и прелендинга — в объявлении обещали одно, прелендинг показывает другое. Читатель теряется, закрывает страницу. Прелендинг должен продолжать историю креатива, не начинать с нуля.
• Слишком агрессивный CTA — кнопка «Купить сейчас» на прелендинге губит смысл. Кнопка должна быть мягче: «Смотреть», «Узнать», «Открыть». Человек ещё не готов платить — он только понимает, есть ли ему это