Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут конверсию сильнее дизайна

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые режут конверсию сильнее дизайна

Плохой текст на лендинге часто убивает заявку быстрее, чем слабая верстка. Человек не обязан разгадывать, что вы продаёте, кому и зачем. Его задача — за 10–15 секунд понять суть и выбрать действие.

Чаще всего мешают такие вещи:
— туманные заголовки без конкретного результата;
— длинные вступления вместо первого экрана;
— «мы-мы-мы» вместо выгоды для клиента;
— один и тот же смысл, размазанный по пяти блокам;
— призыв к действию без ясной причины нажать.

Хороший копирайтинг для лендинга строится вокруг одного вопроса: что получит человек и почему именно сейчас ему стоит оставить заявку. Формула простая: проблема → решение → доказательство → действие. Если на каждом экране есть только одна мысль, текст читается легче и работает лучше.

Полезная проверка: прочитайте страницу вслух и уберите всё, что не помогает продать следующий шаг. Если абзац не отвечает на возражение, не объясняет выгоду и не усиливает доверие — он лишний. Сильный лендинг не пишет много, он быстро ведёт к решению.