Как держать CPC в узде, когда аукцион пляшет, а аккаунты горят

Как держать CPC в узде, когда аукцион пляшет, а аккаунты горят

CPC не «растет сам». Его раздувают ваши же ошибки: мусорный трафик, широкие запросы, слабый преленд и крео, которое не режет лишних. В серой зоне правила пишет тот, кто умеет их обходить, а не тот, кто надеется на магию ставок.

Что режет стоимость клика без шаманства:
— сужай семантику: минус-слова не для галочки, а после каждого слива;
— дроби кампании по интенту, а не сваливай все в одну кучу;
— чисти площадки и запросы, где клики есть, а движения нет;
— не трогай ставку раньше, чем проверил связку: крео → преленд → оффер.

Если аукцион нестабилен, не дергайся на каждый скачок. Сначала смотри, где течет бюджет: в мусорный плейсмент, в слишком широкую аудиторию или в кривой преленд. Опять бан? Это база. Но чаще бан приходит не за ставку, а за кривой путь пользователя.

Главное правило: снижать CPC надо не «урезанием ставки», а вырезанием всего, что не дает конверт. Забудьте про белые методы, они кормят только корпорации.