iGaming-воронка ломается не на трафике, а на трёх точках между кликом и депозитом

iGaming-воронка ломается не на трафике, а на трёх точках между кликом и депозитом

Что бросилось в глаза за последние разборы: трафик часто «нормальный», а провал идёт в одном из трёх мест — первый экран, форма регистрации, первый депозит. Если оффер обещает одно, а лендинг показывает другое, пользователь не идёт дальше даже при сильном крео.

— Первый экран должен отвечать на один вопрос: почему здесь, а не у конкурента.
— Регистрация обязана быть короткой и предсказуемой: лишние поля убивают донора.
— Депозитный шаг не должен выглядеть как отдельный квест; чем больше трения, тем хуже CR.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в iGaming чаще выигрывает не самый «жирный» оффер, а тот, у кого лучше согласованы крео, преленд и касса. Сильный бэкэнд не спасает, если на входе пользователь видит хаос, мелкий шрифт и непонятный следующий шаг.

Если держать под контролем эти три точки, можно стабильно улучшать воронку без магии и переделки всей кампании. Сначала чините путь до депозита, потом уже масштабируйте трафик.