<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

В 2024 арбитраж окончательно уехал в Creative-First: по Facebook тысяча показов за год стала дороже на 12–18% в зависимости от GEO, а средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней.

Для spy-поиска это неприятная поправка: старый «нашёл победителя и повторил» всё хуже работает. В Tier-1 уже более 60% объявлений используют UGC-элементы или AI-графику, поэтому в AdHeart, BigSpy и FBkiller важнее смотреть не один красивый креатив, а свежие пачки вариаций по одному офферу.

Завтра полезнее разобрать не топ за месяц, а последние 7 дней по своему GEO: дата запуска, сколько дублей, какие элементы меняются, где UGC, где AI-графика. Креатив старше двух недель в таком цикле — скорее историческая справка, чем материал для копирования.