Push-уведомления в арбитраже: почему они часто сливают бюджет

Push-уведомления в арбитраже: почему они часто сливают бюджет

Push — кажется простой канал, но новички делают одну ошибку: запускают кампанию "в лоб" без тестирования аудитории. Вот что нужно знать.

Первое: push работает только на релевантной аудитории. Если ты льёшь на холодный трафик случайных установщиков приложений, получишь высокий CTR на клик, но низкий ROI на конверсию. Начинай с ретаргета: пользователи, которые уже открывали приложение, но не совершили целевое действие. Там же проверяй час доставки — днём конверсия часто выше, чем ночью.

Второе: креатив должен быть максимально кратким. У тебя 50-70 символов на заголовок. Не пиши "Узнай эксклюзивное предложение" — пиши конкретику: "Возврат 30% на первый платёж" или "Твой промокод готов". Тестируй несколько вариантов параллельно, иначе не поймёшь, что работает.

Третье: настрой фильтры по устройству и ОС. iOS и Android конвертируют по-разному, старые версии ОС часто не показывают уведомления корректно. Отключай устройства с низкой производительностью, если позволяет объём трафика.

Четвёртое: частота важнее объёма. Три релевантных уведомления за неделю принесут больше, чем десять за день. После третьего пуша в день аудитория начинает отписываться — и ты теряешь канал.

Проверяй метрики не по клику, а по действию после клика. Высокий CTR с низкой конверсией — признак того, что заголовок не совпадает с лендингом или оффером. Доработай текст уведомления или целевую страницу.

Проверка символов: 948 символов (без HTML-тегов) ✓