ROI на push без прикрас: почему плюс в кабинете ещё ничего не доказывает

ROI на push без прикрас: почему плюс в кабинете ещё ничего не доказывает

Условный пример: потратил на push $100, в статистике партнёрки увидел $125. На первый взгляд прибыль — $25, ROI — 25%. Но это расчёт до подтверждения лидов и дополнительных расходов.

Добавляю $8 на трекер, домены и расходники. После проверки рекламодатель отклонил лиды на $12. Получаю: доход $113, расходы $108, чистая прибыль $5. Итоговый ROI: 5 / 108 × 100 = 4,6%.

Я считаю отдельно:
— ROI по данным рекламной сети и партнёрки;
— ROI после всех расходов;
— ROI после апрува;
— результат по каждой площадке, креативу и связке.

Главная ошибка — масштабировать кампанию по красивой цифре до апрува. На push один слабый источник или быстрая усталость креатива легко съедают небольшой плюс.

Поэтому смотрю не на пиковый ROI, а на подтверждённую прибыль и стабильность связки. Условные 15% несколько запусков подряд для меня полезнее разового скачка до 80%.

Близкий по духу канал: @push_first_steps