Три метрики, которые арбитражники проверяют в последний момент — и зря

Большинство смотрит на CTR, CPC и ROAS. Но есть три числа, которые решают, будет ли кампания масштабироваться или упрётся в потолок. И их почти никто не отслеживает до момента, когда уже поздно.

Frequency — как часто один юзер видит твой крео. Если частота выше 3–4 за день, человек начинает игнорировать объявление, даже если оно релевантное. Падает CTR, растёт CPA. Решение: ограничь показы на одного пользователя в сутки или добавь новые варианты креативов. Частота выше нормы — признак, что аудитория уже насытилась.

Conversion rate по этапам воронки. Посмотри не только на финальный результат, но где именно ломается процесс. Много кликов, но мало добавлений в корзину? Проблема в лендинге или таргетинге. Много добавлений, но мало покупок? Проблема в цене, доставке или оформлении. Так ты найдёшь узкое место за час, вместо того чтобы крутить весь стек.

Audience overlap — пересечение аудиторий между разными кампаниями и адсетами. Если одни и те же люди видят твои объявления в пяти местах, они начнут раздражаться. Один и тот же клиент платит тебе дважды. Сегмментируй аудитории или исключай пересечения — и найдёшь скрытый баджет для расширения.

Проверяй эти три метрики до того как масштабировать. Часто оказывается, что кампания не готова к росту вовсе.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Три метрики, которые арбитражники проверяют в последний момент — и зря

Большинство смотрит на CTR, CPC и ROAS. Но есть три числа, которые решают, будет ли кампания масштабироваться или упрётся в потолок. И их почти никто не отслеживает до момента, когда уже поздно.

Frequency — как часто один юзер видит твой крео. Если частота выше 3–4 за день, человек начинает игнорировать объявление, даже если оно релевантное. Падает CTR, растёт CPA. Решение: ограничь показы на одного пользователя в сутки или добавь новые варианты креативов. Частота выше нормы — признак, что аудитория уже насытилась.

Conversion rate по этапам воронки. Посмотри не только на финальный результат, но где именно ломается процесс. Много кликов, но мало добавлений в корзину? Проблема в лендинге или таргетинге. Много добавлений, но мало покупок? Проблема в цене, доставке или оформлении. Так ты найдёшь узкое место за час, вместо того чтобы крутить весь стек.

Audience overlap — пересечение аудиторий между разными ка