Почему UGC с нужным посылом дороже, чем с любым

Почему UGC с нужным посылом дороже, чем с любым

Заказываешь UGC — кажется логично сказать исполнителю: «Сними видео про продукт, покажи его в действии». Но это даёт просто видео. Не крео, которое конвертит.

Проблема в посыле. UGC должно решать конкретную боль аудитории, а не просто демонстрировать фишку. Пример: не «смотри, есть кнопка быстрой доставки», а «доставка за час — я не жду, когда вещи валяются неделю». Второе заходит в ленту как совет от друга, первое как объявление.

Чек перед отправкой исполнителю:
— Какую проблему решает продукт для целевого покупателя?
— Какая эмоция должна быть в начале видео (фрустрация, азарт, облегчение)?
— Как выглядит естественное использование, а не распаковка?
— Почему именно этот продукт, а не аналоги?

Если ответить на эти вопросы — исполнитель снимет UGC, который работает с первого прогона. Если отправить просто ТЗ с описанием фич, получишь красиво снятую рекламу, которую лента видит издалека.

Потрать время на бриф — сэкономишь на пересъёмках и потраченном бюджете на слабые крео.