Почему рекламщик всегда виноват, даже когда проблема в крео

Почему рекламщик всегда виноват, даже когда проблема в крео

В арбитраже есть негласное правило: если кампания сливает бюджет, виноват рекламщик. Овнер не верит в статистику, байер требует "оптимизации", креативщик уверен что таргет неправильный. А рекламщик стоит в центре и получает по всем фронтам.

Типичный сценарий: креатив дохлый, но об этом никто не говорит вслух. Вместо этого:
— "Может быть, неправильно настроили пиксель?"
— "Нужно попробовать другой край аудитории"
— "Может, платить больше?"

Рекламщик перенастраивает кампанию пять раз. Креативщик молча сидит за спиной, потому что критику воспринимает как оскорбление. Байер пишет: "Статистика показывает, что ты ошибся". На самом деле статистика показывает, что креатив не цепляет целевую аудиторию, но это неудобно говорить в Slack.

Между тем, рекламщик уже предложил сто улучшений и готов предложить сто первое. Потому что говорить правду — что нужен новый креатив — опасно для статуса в команде.

Выход простой: если три дня кампания не показывает результат при нормальной настройке — не оптимизируй пятнадцать параметров, проверь креатив. Это сэкономит нервы всем и деньги клиенту.

Какая роль в вашей команде обычно всегда виновата "по умолчанию"? 🎯