Почему новички в Google Ads сливают бюджет на малоэффективные ключи

Почему новички в Google Ads сливают бюджет на малоэффективные ключи

Когда начинают в Google Ads, кажется логичным: напиши много ключевых слов, смотри результаты, масштабируй. На практике это работает только для опыта.

Основная ошибка — не различать между Search и Display. Search ловит людей, которые уже ищут решение (высокий intent). Display показывает объявления на сайтах по интересам (низкий intent). Запустить их в одну кампанию — значит платить за тысячи кликов от случайных людей.

Второе — не настроить Match Type правильно. Broad Match съедает бюджет на релевантные, но дорогие запросы. Exact Match работает узко. Оптимум — Phrase Match на старте, потом минус-слова массово убирать после неделю данных. Например, если продаёшь курс по Python, Phrase Match на "+python обучение" отсеивает запросы про питон (животное) через минус-слова.

Третье — не смотрят на Quality Score. Он влияет на CPC напрямую. Низкий Score означает, что Google видит низкую релевантность объявления, посадочной или ключа. Поднять его можно: улучшить текст объявления, привязать ключи к одной теме в группе, ускорить сайт.

Итог: разделяй каналы (Search/Display), чётко выбирай тип соответствия и убирай нерелевантные запросы через минус-слова, проверяй Quality Score каждую неделю. Первые две недели — сбор данных, потом оптимизация.