Почему стратегия без метрик — это просто угадывание

Много арбитражников строят кампании на ощущениях: "кажется, этот креатив сработает", "думаю, эта ЦА купит". Потом удивляются, почему ROI в минусе.

Вот что отделяет прибыльные стратегии от сливов:

1. Определи метрику успеха ДО запуска — не CTR, не CPC, а то, что движет прибыль. Для ecom это ROAS, для лидов — стоимость на конверсию, для приложений — LTV/CAC. Одна метрика, за которой ты следишь.

2. Раздели аудиторию на когорты и тестируй отдельно. Холодные юзеры ведут себя иначе, чем теплые. Если мешать их вместе — утопишь сигнал от работающего сегмента.

3. Дай кампании минимум 50-100 конверсий перед выводами. Иначе шум убьёт сигнал. Да, это дольше, но решения на 10 конверсиях стоят денег.

4. Фиксируй данные в одном месте — таблица, дашборд, что угодно. "Я помню" никогда не работало. Через неделю забудешь, какой креатив был в какой группе.

Стратегия без данных — это азартная игра. Добавь измерения, и вдруг начнёшь видеть закономерности, которые раньше казались случайностью.