3 стратегии ретаргетинга для повышения окупаемости рекламных кампаний

3 стратегии ретаргетинга для повышения окупаемости рекламных кампаний

Ретаргетинг на всех посетителей сайта — ошибка. Сегментируйте аудиторию: выделяйте тех, кто провел на лендинге более 30 секунд или просмотрел корзину. Тем, кто просто зашел, напомните о ценности бренда, а тем, кто бросил покупку — предложите бонус или закройте вопрос с условиями доставки.

Контроль частоты показов спасает CTR. Держите ее в пределах 3-5 показов в неделю на одного пользователя. Если конверсия не случилась за этот срок, смените креатив или временно исключите человека из воронки. Это предотвратит выгорание аудитории и снизит негатив в сторону бренда. 📉

Креативы для дожима должны отличаться от холодных. Используйте отзывы и демонстрацию продукта в действии, чтобы снять сомнения. При этом обязательно исключайте покупателей из кампании сразу после оплаты. Реклама уже купленного товара тратит бюджет впустую и мешает пользователю воспринимать другие офферы.

Настраивайте ретаргетинг как инструмент работы с возражениями, а не как повтор основной рекламы. Тестируйте окна конверсии от 3 до 14 дней, чтобы найти идеальный момент для закрытия сделки.