<b>110 млн аккаунтов ЕСИА могут стать фильтром возраста — начали с Roblox</b>
Максут Шадаев на ПМЭФ говорил о возрастной верификации пользователей. В России базой называют «Госуслуги»/ЕСИА: более 110 млн подтверждённых учётных записей. Пилот для отработки технологий — Roblox.
Для social buying это кейс не про Roblox, а про будущий friction в воронке для Gen Z и 18+ офферов. В ЕС с 2024 DSA уже давит на VLOPs вроде Google, Meta и TikTok по проверке возраста; российский вариант выглядит более централизованным.
Завтра имеет смысл отдельно пройти RU-преленды: где обещания «без проверки», где возрастные дисклеймеры, где iGaming-механика. По Mediascope, азартные игры — около 15% интернет-пользователей РФ, и именно там возрастной фильтр первым превращается в потерю CR, а не в юридическую абстракцию.
Snapchat Ads Radar — Gen Z performance
@snapchat_ads_radar
<b>110 млн аккаунтов ЕСИА могут стать фильтром возраста — начали с Roblox</b>
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Snapchat Ads Radar — Gen Z performance. Подписаться можно по ссылке: @snapchat_ads_radar.