3 ключевых показателя маркетинга в Web3, которые важнее охватов и кликов

Эффективность продвижения часто измеряют подписками, но в крипте это обманчивый путь. Боты создают иллюзию роста, не принося пользы проекту. Чтобы оценить реальный успех, нужно анализировать глубину взаимодействия пользователя с интерфейсом.

— Retention Rate. Важно отслеживать, сколько людей возвращается в кошелек через месяц. Если после первой транзакции активность падает, значит, маркетинг привлекает нецелевой трафик или продукт не закрывает потребности клиента.

— CAC per Active User. Считать цену клика бесполезно. Кампания считается эффективной, если затраты окупаются за счет стейкинга или обменов. Важна стоимость именно активного пользователя, а не простого лида.

— Коэффициент доверия. Он измеряется средним балансом на один адрес. Если пользователи боятся хранить на платформе значимые активы, никакие бюджеты не помогут масштабировать проект и построить сильный бренд.

Маркетинг в этой нише — это работа над репутацией. Сосредоточьтесь на качестве аудитории, которая реально использует функции кошелька, а не просто создает массовку в чатах.