Яндекс открыл отелям прямой вход в тематический блок Поиска. Раньше там сидели только агрегаторы, теперь гостиницы могут лить трафик сразу на свой сайт, без прослойки и комиссии посредника.
Контекст простой: в Travel каждый лишний клик через OTA — это минус к марже и минус контроль над воронкой.
Действие: отель забирает верхний спрос из Поиска, ведёт юзера на свой лендинг, собирает бронь напрямую и может докручивать оффер под дату, сезон и загрузку.
Результат: больше управляемости по P&L, чище атрибуция, выше шанс выжать ROI за счёт отсутствия агрегаторной наценки.
Что тут важно байеру: если продукт умеет добивать конверсию на своём сайте, прямой трафик становится не просто “ещё одним источником”, а точкой, где можно резать лишние расходы и масштабировать только то, что реально бронирует. 🛏️📈
Media Buyer Room
@MediaBuyerRoomPro
Яндекс открыл отелям прямой вход в тематический блок Поиска. Раньше там сидели только агрегаторы, теперь гости
Этот пост опубликован в Telegram-канале Media Buyer Room. Подписаться можно по ссылке: @MediaBuyerRoomPro.