Подкаст-интеграции: где вилка цен, и почему «дешево» тут редко бывает выгодно

Подкаст-интеграции: где вилка цен, и почему «дешево» тут редко бывает выгодно

Подкаст — это не баннер и не сторис. Оплата обычно считается за интеграцию, а не за охват в лоб: у шоу с одним и тем же числом слушателей прайс может отличаться в 2–4 раза из-за формата, роли ведущего и длины вставки.

На практике по миру чаще видны такие вилки: • mid-tier подкасты — от $500 до $5 000 за короткий host-read mention; • сильные нишевые шоу — $5 000–$20 000 за нативную интеграцию; • топовые медийные шоу — $20 000+ за пакет с несколькими упоминаниями и промо в описании. Видео-версия почти всегда добавляет к чеку, а pre-roll дешевле mid-roll.

Что важно: у подкаста продаётся не только слот, но и доверие к голосу. Если ведущий читает скрипт без своей подачи, цена должна быть ниже. Если он сам объясняет продукт, сравнивает с альтернативами и повторяет оффер в конце, это уже другой уровень сделки. Отдельно считай права на использование фрагмента в рекламе — их часто докупают.

Для закупки полезно разделять три задачи: охват, нативный прогрев и performance-креатив. Если нужен тест, бери короткий host-read и проси код/ссылку с отдельным трекингом. Если нужен бренд, покупай длинный слот и пакет дистрибуции. На практике переплата чаще возникает не в самом прайсе, а в том, что в сделку не заложили права и репосты.

Смотри не на «цену эпизода», а на то, что именно входит в пакет: слот, длина, видео, упоминание в шоу-нотах и права на нарезку.