Почему CTR в Facebook падает на третий день — и это нормально

Почему CTR в Facebook падает на третий день — и это нормально

Реклама на Facebook работает по принципу усталости аудитории. Первые 24 часа кампания показывает максимальный CTR, потом метрика неизбежно снижается. Это не баг алгоритма — это закономерность.

Почему это происходит:
• Первая волна — люди, которые уже видели твой контент или похожий. Они кликают быстрее.
• Вторая волна — новая часть аудитории. CTR ниже, потому что крео уже «износилось» в ленте.
• Третий день — платформа показывает объявление тем, кто менее заинтересован. Естественный спад.

Что делать: не паникуй на спаде CTR, если конверсии держат уровень. Следи не за клик-метриками, а за ценой лида или покупки. Если CPA стабилен — кампания работает. Если CPA растёт параллельно падению CTR — пора менять крео или аудиторию.

Когда CTR падает ниже 0,5% и CPA прыгает на 30% выше бюджета — это сигнал к ротации. Загрузи 2-3 новых варианта креатива и запусти их на ту же аудиторию. Свежий контент обычно восстанавливает метрики на 15-25%.

Главное: различай падение CTR от усталости (нормально) и падение конверсий (надо менять). Первое — часть рутины, второе — проблема.